• Не сезон. Как поднять продажи

    Не сезон. Как поднять продажи

    Регулярные колебания спроса, называемые сезонностью, случаются в любом виде бизнеса. Эта книга источник идей, которые будут зарабатывать деньги для вашей компании в период традиционного спада продаж. В основу издания положены примеры бизнеса как из области В2В, так и из области В2С, сезонные спады которых могут не совпадать. Авторские приемы борьбы со спадом подробно проиллюстрированы и описаны для каждой сферы бизнеса. Книга подойдет руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело руководителям и менеджерам отделов продаж, маркетинга, рекламы и PR.



  • Fit for Growth. A Guide

    Fit for Growth. A Guide

    A practical approach to business transformation Fit for Growth is a unique approach to business transformation that explicitly connects growth strategy with cost management and organization restructuring. Drawing on 70-plus years of strategy consulting experience and in-depth research, the experts at PwC s Strategy lay out a winning framework that helps CEOs and senior executives transform their organizations for sustainable, profitable growth. This approach gives structure to strategy while promoting lasting change. Examples from Strategy s hundreds of clients illustrate successful transformation on the ground, and illuminate how senior and middle managers are able to take ownership



  • Пара слов о пиаре. Стенограммы

    Пара слов о пиаре. Стенограммы

    Пара слов о Пиаре - первый в России видеоблог о технологиях и премудростях Public Relations в условиях российских реалий. Вашему вниманию - короткие, концентрированные и остроактуальные ролики о премудростях пиара. Этим искусствам мастера учат своих подмастерьев в ходе практики, не желая озвучивать на публику внутрицеховые секреты. Так почему бы не совершить маленькую революцию и сделать PR-деятельность прозрачнее - подумал автор. И ответил среди прочего и на такие вопросы - Что же такое Media Relations, на самом деле - Золотые книги о PR и платиновые PR-ходы что читать, что



  • Креативная кухня Второе издание

    Креативная кухня Второе издание

    Креатив как бизнес и бизнес как креатив. Советы, секреты, технологии, опыт из первых рук. Яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы по версии Adme.ru , русский Боб Гарфилд по версии профессора Христо Кафтанджиева . Второе издание первое вышло в издательстве Вершина в 2007 году ..Эти разговоры впервые появились на Sostav.ru, популярном интернет-портале, посвященном рекламе и маркетингу, и вызвали живой интерес и большой резонанс. Отклики из форума органичная часть Креативной кухни



  • Маркетинговые исследования Учебник

    Маркетинговые исследования Учебник

    В учебнике обобщен отечественный и зарубежный опыт маркетинговых исследований на российском рынке. Описаны методы исследования потребителей, рынка, внутренней и внешней маркетинговой среды. Раскрыты типы, функции и сама технология проведения маркетинговых исследований. Показано, каким образом создается комплексная система сбора, хранения и обработки информации, которая позволяет вырабатывать конкретные практические рекомендации по увеличению рыночной доли предприятия. Приведены практические примеры разработки специальных маркетинговых.программ. В издание включены контрольные вопросы, задания и тесты.



  • Очерки истории российской рекламы. Книга

    Очерки истории российской рекламы. Книга

    Это третья книга из запланированной авторской серии, посвященной рекламным и PR-кампаниям, проводимым в России в разные годы XVIII XXI веков и нашедшим отражение в печатных СМИ. В отличие от предыдущих, она полностью посвящена одной теме, рекламным технологиям, применяемым на российском кинорынке в 1915 году. Данное издание может представлять интерес для специалистов, работающих в области рекламы и связей с общественностью, кинематографии, продюсеров, журналистов, историков, а также студентов, обучающихся по специальностям Реклама и связи с общественностью , Журналистика , История , Продюсерство .



  • Компания 36-2016

    Компания 36-2016

    Деловой еженедельник. На страницах журнала вы найдете, свежую, полную и правдивую информацию о событиях в мире бизнеса и финансов аналитические обзоры по экономическим тенденциям интересные повествования о компаниях и частных предпринимателях, которым посчастливилось добиться успеха в своем деле материалы о нововведениях и грамотных решениях в управлении компанией и области маркетинга. Компания ориентирована на элиту предпринимательства, руководства и бизнеса.



  • УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным

    УМНО, или Управление маркетингом нетривиальным

    Эта книга написана директором по маркетингу с 20-летним стажем работы в сфере управления брендами в первую очередь для бренд-менеджеров, будущих и настоящих директоров по маркетингу. Будет полезна генеральным директорам, желающим повысить эффективность оценки своей службы маркетинга. Она малопригодна в качестве пресс-папье или мухобойки. Зато благодаря небольшим размерам и весу легко найдет место на вашем рабочем столе, в сумке или бардачке автомашины для чтения в пробках , ибо собранные в ней знания нужны и могут быть использованы исключительно в рамках ежедневной практической работы по созданию и развитию брендов.



  • Притчетерапия, или Книга смыслей о

    Притчетерапия, или Книга смыслей о

    Стас Жицкий и Сергей Кужавский, совладельцы компании Open! Design Concepts, в остроумной литературной форме делятся с читателем своим богатым опытом в области маркетинга, брендинга, дизайна, рекламы, а также человеческих взаимоотношений в контексте жизни вообще. Как правильно организовать продвижение вашего товара на рынок Чем заинтересовать потенциального потребителя Какая реклама будет наиболее эффективной На эти вопросы вдумчивый читатель найдет ответы внутри если читатель действительно вдумчивый .



  • Работа с возражениями 200

    Работа с возражениями 200

    Дорого! , У нас есть поставщик! , Отправьте предложение на e-mail , Нам не надо! , Я подумаю клиент может сказать свое НЕТ продавцу десятками способов. Успешного продавца отличает умение выстроить диалог так, чтобы возражения вообще не возникли, и знание готовых ответов на все основные возражения, отговорки и отказы. Если, осуществляя холодные звонки или продавая на встречах, вы сталкиваетесь с возражениями и отказами эта книга для вас! Она даст вам 200 приемов и готовых речевых модулей, благодаря которым вы будете легко преодолевать нет и



  • Chasing Youth Culture and Getting

    Chasing Youth Culture and Getting

    Understand and market to the newest wave of millennials Whether you're a business professional trying to decode the 43 billion youth market, a marketer looking for a message that connects, or an entrepreneur trying to develop youth-oriented products, Chasing Youth Culture and Getting It Right gives you an unparalleled field guide to the newest wave of millennials and their mindsets. Inside this unique book, you'll meet four major tribes the Wired Techie, The Conformist But Somewhat Paradoxical Preppy, The Always-Mellow Alternative, and The Cutting-Edge Independent and understand their key traits, likes and dislikes, and what kind of adult they



  • Не сезон. Как поднять продажи

    Не сезон. Как поднять продажи

    Регулярные колебания спроса, называемые сезонностью, случаются в любом виде бизнеса. Эта книга источник идей, которые будут зарабатывать деньги для вашей компании в период традиционного спада продаж. В основу издания положены примеры бизнеса как из области В2В, так и из области В2С, сезонные спады которых могут не совпадать. Авторские приемы борьбы со спадом подробно проиллюстрированы и описаны для каждой сферы бизнеса. Книга подойдет руководителям и собственникам бизнеса, а также тем, кто только собирается открыть собственное дело руководителям и менеджерам отделов продаж, маркетинга, рекламы и PR.



  • Сториномика. Маркетинг, основанный на историях

    Сториномика. Маркетинг, основанный на историях

    Написанная легендарным гуру сторителлинга Робертом Макки в соавторстве с генеральным директором компании Skyword Томом Джерасом на основе всемирно известного семинара, эта книга объясняет, как применять сторителлинг в бизнесе для достижения делового и экономического успеха. Среди учеников Роберта Макки десятки сценаристов обладателей престижных премий Оскар и Эмми . В основе его популярного семинара лежит уникальная книга История на миллион долларов , посвященная искусству создания историй. В новой книге Сториномика Макки совместно с экспертом по цифровому маркетингу Томом Джерасом предлагает подробную дорожную карту для компаний, стремящихся выжить в условиях резкого снижения эффективности



  • The Accidental Sales Manager. How

    The Accidental Sales Manager. How

    Key skills to make sales managers better developers of salespeople Get out of the firefighting business and into the business of developing the people who develop your profits. Successful salespeople rightfully become sales managers because of superior sales records. Yet too often these sales stars get stuck doing their old sales job while also trying to juggle their manager role, and too often companies neglect to train their sales managers how to excel as managers. That's the sales management trap, and it's exactly what The Accidental Sales Manager addresses and solves. Full of helpful steps you can apply



  • Фандрайзинг Где и как

    Фандрайзинг Где и как

    Кто хоть раз задумывался над вопросов Где взять деньги на проект , просто обязан пролистать данную мини-книгу. Те, кто прочтет и применит все, что написано найдет деньги. Если у вас социальный проект, новый бизнес, издание творческого продукта добро пожаловать за знаниями. Данная книга это не деньги. Это ключ к деньгам. Я предпочитаю давать не рыбу, а удочку тем, кто хочет кушать , говаривал кто-то мудрый. Так вот, эта книга та самая удочка. Удачи



  • Корпоративная презентация Как продать

    Корпоративная презентация Как продать

    Подавать информацию нужно кратко, ярко, доходчиво. Скучное многословие никто не будет слушать. Информации сейчас так много, что она уже практически ничего не стоит, а вот внимание клиента бесценно как никогда. А чтобы заполучить это внимание, нужно не так уж и много усвоить несколько несложных правил и правильно их применять. Научитесь делать запоминающиеся презентации для корпоративных клиентов при помощи новой книги Дмитрия Лазарева популярного бизнес-тренера и ведущего эксперта по визуальным коммуникациям. Автор рассматривает все ключевые вопросы подготовки и проведения презентации, главная цель которой продать продукт, услугу или идею. Осмыслив огромный массив зарубежных



  • Stop Acting Like a Seller

    Stop Acting Like a Seller

    Praise for stop acting like a seller and Start Thinking Like a Buyer Stop Acting Like a Seller and Start Thinking Like a Buyer is a book that teaches you emphatically that 'words matter.' If you want to set yourself apart from others, whether you're selling a product or a concept, this is a book to read. Not only will you learn how to prepare for sales success, you will learn how to be far more effective by thinking like a buyer. Theresa Martinez, Brand Director, Roche Laboratories This book shares a great commonsense approach to



  • Best Seller. Лучший продавец

    Best Seller. Лучший продавец

    Большое количество людей и организаций испытывают проблемы с продажами. И большинство из них не знают, что с этим делать. Если вы испытываете проблемы в прохождении секретаря, не можете узнать, чего действительно хочет клиент, не знаете какие техники вам помогут, продать после ответа нет , хотите научиться продавать легко и непринужденно, то эта книга специально для Вас. Будет полезна как новичкам, так и опытным продавцам. В книге автор рассматривает большое количество техник продаж, приемов и ситуаций, случающиеся в жизни каждого продавца. В том числе книга является учебником с выводами после каждой главы и упражнениями.



  • Social Nation. How to Harness

    Social Nation. How to Harness

    It's time to join Social Nation and prosper! This book will show you, as an employee, customer or partner, how to use new social technologies, make yourself heard, and produce better products and services. As a leader and manager, you'll find out how to use these tools to harness social interactions to improve your business and to create your own social nation. The book provides a social assessment for leaders, managers and employees to scientifically evaluate your individual social skills and competencies. This book relies on well-known case studies about businesses that illustrate how social principles and strategies can help



  • Fit for Growth. A Guide

    Fit for Growth. A Guide

    A practical approach to business transformation Fit for Growth is a unique approach to business transformation that explicitly connects growth strategy with cost management and organization restructuring. Drawing on 70-plus years of strategy consulting experience and in-depth research, the experts at PwC s Strategy lay out a winning framework that helps CEOs and senior executives transform their organizations for sustainable, profitable growth. This approach gives structure to strategy while promoting lasting change. Examples from Strategy s hundreds of clients illustrate successful transformation on the ground, and illuminate how senior and middle managers are able to take ownership



  • Всемирная история рекламы

    Всемирная история рекламы

    В книге Марка Тангейта известного журналиста, автора ряда популярных книг о рекламе, моде и брендинге подробно и последовательно представлена история рекламы как бизнес-индустрии и как творческого процесса. Описаны истории ведущих мировых рекламных агентств, самые известные рекламные кампании, оказавшие влияние на развитие этого креативного бизнеса . Автор нарисовал живые портреты революционеров, дельцов, хулиганов и перфекционистов всех тех неординарных личностей, благодаря которым манипуляция сознанием и сегодня привлекает множество харизматичных и ярких людей, сочетающих в себе креативность и предпринимательский талант. Книга является полноценным учебником по рекламе и вместе с тем лишена громоздкости, присущей энциклопедиям.



  • Арсенал оратора. Полный боекомплект

    Арсенал оратора. Полный боекомплект

    Все успешные выступления кажутся непринужденной импровизацией, хотя на самом деле они четко спланированы. Именно тщательная подготовка помогает говорить легко, оказывая при этом мощное воздействие на аудиторию. Благодаря Арсеналу оратора вы заложите прочный фундамент для подготовки к любым презентациям, речам, переговорам и докладам. Вы узнаете, как подготовиться к выступлению, как начинать и ярко завершать свою речь и как удерживать внимание аудитории. Авторы делятся секретами придумывания нестандартных ходов и сопровождают примерами их применения в конкретных ситуациях.



  • Компания 48-2016

    Компания 48-2016

    Деловой еженедельник. На страницах журнала вы найдете, свежую, полную и правдивую информацию о событиях в мире бизнеса и финансов аналитические обзоры по экономическим тенденциям интересные повествования о компаниях и частных предпринимателях, которым посчастливилось добиться успеха в своем деле материалы о нововведениях и грамотных решениях в управлении компанией и области маркетинга. Компания ориентирована на элиту предпринимательства, руководства и бизнеса.



  • Advertising and Society. An Introduction

    Advertising and Society. An Introduction

    Now revised and updated to reflect the impact of emerging technologies, this new edition of Advertising and Society Controversies and Consequences examines the evolution of advertising and its influence on society. Expanded with five new chapters covering the impact of emerging technologies, including the evolution of Direct to Consumer DTC pharmaceutical advertising product placement in various media and the growing intrusiveness of Internet marketing Explores a broad range of topics including alcohol, tobacco, and sex in advertising the pros and cons of negative political adverts advergrames and the use of stereotypes Examines



  • Самый великий торговец в мире.

    Самый великий торговец в мире.

    Самый великий торговец в мире. Книга 2. Конец истории продолжение книги 1 по продажам в мире! Притча Самый великий торговец в мире считается настоящей библией продаж. Она прославила Ога Мандино как гениального продавца, полностью изменив его судьбу, карьеру и жизнь миллионов читателей. Это одна из самых вдохновляющих, мотивирующих и воодушевляющих книг всех врем н. И вот, спустя 20 лет, мы дождались не менее блистательного продолжения! Главный герой, как и автор, стал старше на два десятилетия. Чего же он достиг, как изменился, какие сюрпризы преподнесла ему жизнь Хотите узнать Слушайте



  • Связи с общественностью в органах

    Связи с общественностью в органах

    Рассматриваются проблемы развития связей с общественностью в органах власти в рамках новой информационной парадигмы обществознания. Особое внимание уделено организации работы пресс-службы, современным информационным технологиям, информационному сопровождению государственной политики, правилам подготовки и проведения эффективных информационных кампаний. Рассматриваются правила культуры делового общения и делового этикета, модели и технологии переговоров с общественностью. Особый акцент сделан на проблеме формирования современного имиджа государства, технологиях национального брендинга при продвижении имиджа государства в каналах коммуникаций. Много внимания отводится вопросам формирования антикризисных коммуникаций в органах власти, рассмотрению антикризисных технологий связей с общественностью. Соответствует ФГОС ВО 3 . Для студентов, обучающихся по направлениям и специальностям, Государственное и муниципальное



  • Как увеличить продажи на сайте.

    Как увеличить продажи на сайте.

    Эта книга о том, как с минимальными вложениями получить первую прибыль и увеличить продажи на вашем сайте. В ней обобщен 9-летний опыт автора в интернет-продажах и результаты работы с 35 бизнес-тематиками. Вы узнаете, как мотивировать посетителей вашего сайта и вызвать их доверие научитесь правильно отстраиваться от конкурентов и правильно подавать цену на услуги. Здесь есть множество полезных фишек , секретов и техник используя их, вы сможете быстро увеличить эффективность и отдачу вашего сайта. Книга рассчитана на широкий круг читателей. Она будет интересна как директору компании, интернет-маркетологу, так и начинающему бизнесмену. Лучшее время начать продавать



  • Персональный бренд. Создание и продвижение

    Персональный бренд. Создание и продвижение

    Эта книга всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать. Вы получите ответы на большинство вопросов, связанных с созданием и продвижением персонального бренда какие задачи можно решить созданием персонального бренда кому нужен персональный бренд кто ваша целевая аудитория что входит в упаковку вашего бренда от одежды до псевдонима какие каналы подходят для донесения ваших ценностей чем отличаются персональные бренды сотрудника



  • Procter Gamble Путь к успеху

    Procter Gamble Путь к успеху

    В книге исследован уникальный опыт компании Procter Gamble по созданию популярных и приносящих высокую прибыль брендов, таких как мыло Ivory и Camay, стиральные порошки Tide и Ariel, шампуни Head Shoulders и Pantene, подгузники Pampers и т.д. Основа длительного успеха компании - постоянное совершенствование производственных процессов и качества производимых товаров. Научные исследования, использование передовых рекламных и маркетинговых технологий, умение учиться на своих ошибках и смелость в новых начинаниях - неотъемлемые характеристики компаний-лидеров, таких как Procter Gamble. Это издание можно рассматривать и как увлекательный учебник по экономике крупной корпорации, и как практическое пособие по брендингу, маркетингу



  • Медиарилейшнз на 100 . Искусство

    Медиарилейшнз на 100 . Искусство

    СМИ сегодня это мощное, сложное и эффективное оружие, которое нужно уметь применять. Каждый специалист по связям с общественностью должен не только создавать информационные поводы и писать об этом интересные материалы, но и заинтересовывать журналистов. Поэтому и существует на рынке знаний PR отдельная область медиарилейшнз MR , представляющая собой искусство взаимодействия бизнеса, политиков, государственных и общественных организаций, с одной стороны, и представителей СМИ с другой. Александр Назайкин известный консультант по рекламе и медиарилейшнз, подробно описывает специфику работы СМИ и рассказывает, как на регулярной основе создавать информационные поводы, писать интересные материалы



  • Ресторан работа над ошибками

    Ресторан работа над ошибками

    Успешная и эффективная работа в ресторанном бизнесе зависит от множества показателей. Опыт работы автора в крупных ресторанных холдингах и компаниях, таких как РосИнтер Ресторантс , Тинькофф , Ginza Project Управление сетевыми проектами , сеть кафе АндерСон , показал, что нет неважных аспектов для деятельности ресторана. Зачастую вы прилагаете огромные усилия по исправлению ситуации, а результата нет. Накопленный опыт показывает, что если есть неудовлетворенность работой ресторана, то необходимо выявить, что именно вас не устраивает, а затем проанализировать все показатели и составляющие, которые могут повлиять на этот показатель. Только после этого вы сможете исправить ситуацию. Иногда причина кроется



  • Risk Communication. A Handbook for

    Risk Communication. A Handbook for

    A fully updated handbook on effectively communicating environmental, safety, and health risks Written by two well-known risk practitioners with over twenty-five years' experience in the field, this fully updated Fifth Edition of Risk Communication A Handbook for Communicating Environmental, Safety, and Health Risks offers sound, scientific research with practical, hands-on advice for those in the public and private sectors. Highly accessible and easy to understand, this must-read includes real-life examples of such headline-making events as the tsunami and radiation release in Japan in 2011, the BP oil disaster in the Gulf of Mexico in 2010, and extreme weather events



  • Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды

    Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды

    Один из ведущих специалистов в области бренд-менеджмента профессор Дэвид А.Аакер предлагает читателю по-новому взглянуть на процесс создания, развития и реализации бизнес-стратегии. В основе его подхода лежит ориентация организации на потребителя. При этом автор сумел связать в единое целое анализ внешних и внутренних факторов креативные процессы, обеспечивающие выработку стратегий, направленных на создание конкурентного преимущества организационные компоненты, способствующие исполнению стратегии. Теоретические основы дополнены большим количеством примеров из опыта таких компаний, как Virgin, IBM, Marriott, Walt Disney, и многих других, которым удалось осуществить исторические прорывы . Такое сочетание теории и практики не только превратит процесс прочтения в увлекательное занятие, но



  • The Discussion Book. 50 Great

    The Discussion Book. 50 Great

    Build teams, make better decisions, energize groups, and think out of the box Do you need a resource that you can pull out of your pocket to liven up meetings, trainings, professional development, and teaching The fifty easily applied techniques in this timely manual spur creativity, stimulate energy, keep groups focused, and increase participation. Whether you're teaching classes, facilitating employee training, leading organizational or community meetings, furthering staff and professional development, guiding town halls, or working with congregations, The Discussion Book is your go-to guide for improving any group process. Each of the concrete techniques and exercises is clearly



  • Оружие переговорщика. Безотказные правила и

    Оружие переговорщика. Безотказные правила и

    Эту книгу можно назвать арсеналом, войдя в который каждый может выбрать для себя оружие перед боем. Главное, чтобы это оружие было по руке , чтобы человек сам его не боялся. Мы ежедневно ведем переговоры как в бизнесе, так и в быту. В издании собраны практические приемы для наступления и защиты в любых переговорах. Книга будет полезна каждому, кто настроен на победу и готов к бою. Книга предназначена для прочтения перед важными переговорами и позволит выбрать нужные для конкретной ситуации правила и приемы.



  • Оценка эффективности маркетинга и рекламы

    Оценка эффективности маркетинга и рекламы

    Как спрогнозировать и оценить эффективность расходов на маркетинг и рекламу Какими средствами можно измерить результат усилий по продвижению товара или услуги Ответ в книге. В ней даются практические рекомендации и готовые решения для планирования маркетинговой деятельности, способной дать максимальную отдачу на вложенные средства. Изложены реально применимые методы оценки эффекта различных способов продвижения, даются советы по формированию маркетингового бюджета в соответствии с поставленными целями, а также рекомендации по составлению действенных рекламных сообщений. Книга предназначена для специалистов в области маркетинга, рекламы и PR, а также для учащихся соответствующих специальностей.



  • The 800-Pound Gorilla of Sales.

    The 800-Pound Gorilla of Sales.

    Smart insight and best practices for achieving sales excellence in any market The proverbial 800-pound gorilla is the monster in the room that you just can t ignore, though maybe you want to. In sales, the 800-pound gorilla is that salesperson or company who totally dominates their market, taking more than their fair share of business, and winning time after time. How can you compete with that More importantly, how can you be that The 800-Pound Gorilla of Sales uses case studies of individuals and companies who dominate their markets to show you how to become the biggest



  • Искусство плести социальные сети

    Искусство плести социальные сети

    120 правил от Гая Кавасаки интерактивное руководство от легендарного IT-евангелиста Apple, Google, Motorola . Создавайте идеальные посты, увеличивайте продажи и выжимайте из соцсетей максимум. Эксклюзив только электронное издание. Социальные медиа сегодня самый короткий путь к успеху. Бывший евангелист Apple, бог и гуру социальных сетей Гай Кавасаки, вместе с соавтором Пег Фитцатрик рассказывает, как извлечь максимум пользы из каждой минуты, проведенной в интернет. Эта книга содержит конкретные рекомендации по оптимизации и продвижению своих аккаунтов. Начиная с азов, авторы стремительно выводят читателя на максимально продвинутый уровень управления соцсетями. Объясняют, как технологично конвертировать подписчиков и лайки



  • PR IT-компаний Российская практика

    PR IT-компаний Российская практика

    Будучи участниками одного из самых быстрорастущих сегментов экономики, IT-компании, как никакие другие, нуждаются в эффективном PR-сопровождении бизнеса. Однако продвижение компаний IT-сектора зачастую требует применения специфических технологий, вызывающих сложности даже у опытных пиарщиков. До сегодняшнего дня на российском рынке не было литературы, которая систематизировала бы российский и мировой опыт PR-работы на рынке информационных технологий. В книге описаны наиболее действенные инструменты PR-продвижения бизнеса, работающего на рынке информационных технологий, и представлен ряд примеров успешных PR-кампаний. Книга ориентирована на широкий круг читателей от начинающих и уже состоявшихся PR-специалистов до управленцев, занимающихся менеджментом и развитием технологического бизнеса.



  • Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд

    Фрипаблисити. Как прокачать личный бренд

    Перед вами книга-практикум, которая поможет начать продвигать свой личный бренд, привлекать клиентов для своего бизнеса уже сегодня и получать внимание СМИ. Из не вы узнаете, какие инструменты бесплатной популярности фрипаблисити существуют и с чего проще всего начать, если вы эксперт, коуч, психолог, блогер, владелец салона, стилист или дизайнер.



  • Gamechangers. Creating Innovative Strategies for

    Gamechangers. Creating Innovative Strategies for

    Shake up and redefine the market by changing your game! A new generation of businesses is rising out of the maelstrom of economic and technological change across our world. These companies are shaking up the world. In Gamechangers Peter Fisk has sought out the brands and businesses, large and small, from every continent, who are changing the game and shows how we can learn the best new approaches to strategy and leadership, innovation and marketing from them. Gamechangers are disruptive and innovative, they are more ambitious, with stretching vision and enlightened purpose. They find their own space



  • Magnetic. The Art of Attracting

    Magnetic. The Art of Attracting

    Magnetic The Art of Attracting Business is a look at how consistently successful businesses are able to attract a steady and ever-increasing flow of customers. This innovative text examines a range of simple, powerful strategies that businesses of any size or type can use to attract new customers. The key is to do those things that harness the power of the single most important factor in buying decisions positive word of mouth and referrals from happy existing customers. Magnetic businesses are intentional, strategic, and focused on creating positive experiences that become the stories their customers tell about them.



  • The Shift. The Transformation of

    The Shift. The Transformation of

    Praise for The Shift More than ever, the role of marketing has to be to drive profitable growth by unlocking customer insights. The Shift provides inspiring examples of how leading marketers are getting it done. Cammie Dunaway, executive vice president of sales and marketing, Nintendo of America At Zappos.com we've always approached business in our own unique way. The Shift outlines many principles we holistically embrace. Kudos to Scott Davis for putting together such a great resource! Tony Hsieh, CEO, Zappos.com The Shift is a great 'how-to book' for Visionary Marketers who want



  • Маркетинг и конкурентоспособность медицинской организации

    Маркетинг и конкурентоспособность медицинской организации

    Проанализированы вопросы практического применения инструментов комплекса маркетинга, обеспечивающих конкурентоспособность медицинской организации, ориентированной на результат качество жизни пациента. Особое внимание уделено проблемам комплексного подхода к оказанию медицинской помощи, базирующейся на принципах этапности и мультидисциплинарного подхода. Рассмотрены вопросы стратегического планирования и приведены регламенты бизнес-процессов проведения работ в сфере маркетинга подразделениями организации. Теоретические положения дополнены примерами из практики. Для руководителей, заведующих отделениями организаторов здравоохранения и всех сотрудников, заинтересованных в повышении конкурентоспособности своей организации, а также студентов медицинских вузов и слушателей программ повышения квалификации.



  • Пара слов о пиаре. Стенограммы

    Пара слов о пиаре. Стенограммы

    Пара слов о Пиаре - первый в России видеоблог о технологиях и премудростях Public Relations в условиях российских реалий. Вашему вниманию - короткие, концентрированные и остроактуальные ролики о премудростях пиара. Этим искусствам мастера учат своих подмастерьев в ходе практики, не желая озвучивать на публику внутрицеховые секреты. Так почему бы не совершить маленькую революцию и сделать PR-деятельность прозрачнее - подумал автор. И ответил среди прочего и на такие вопросы - Что же такое Media Relations, на самом деле - Золотые книги о PR и платиновые PR-ходы что читать, что



  • Копирайтинг секреты составления рекламных

    Копирайтинг секреты составления рекламных

    В третьем издании бестселлера представлен теоретический и практический материал по технологиям связей с общественностью. Рекомендуется тем, кто только вступает на путь пиарщика, а также тем, кто уже профессионально занимается связями с общественностью. Предлагаемая книга станет прекрасным помощником в повседневной работе. Даны описания структуры, форм и алгоритмов составления всех основных видов PR-материалов, создание которых и является обязанностью PR-специалиста. Третье издание дополнено материалом об Интернете как о мощном и специфичном средстве массовой коммуникации, подробно рассмотрены вопросы медиа-планирования, обновлены все примеры и данные. Рекомендуется специалистам по рекламе и PR, маркетологам.



  • Positioning for Professionals. How Professional

    Positioning for Professionals. How Professional

    It s not the best companies that prevail in the marketplace, but rather the best brands. The goal of business strategy is not just to be better, but different. Learn how to build a differentiating value proposition by clearly and carefully defining your brand boundaries Calling, Competencies, Customers, and Culture. Positioning for Professionals shows how a well-defined value proposition can help professional service firms create their own success instead of copying the success of others, including such concepts as How and why professional service brands become homogenized Why standing for everything is the same as standing for nothing



  • РБК 02

    РБК 02

    Деловой журнал, который выходит один раз в месяц и ориентирован, прежде всего, на аудиторию напрямую связанную с бизнесом, это владельцы компаний и топ-менеджеры. Однако, издание охватывает достаточно широкий круг тем и, несомненно, будет интересно читателям, которые интересуются последними тенденциями мирового и отечественного бизнеса, а также стремятся быть в курсе того, кому на сегодняшний день принадлежат российские предприятия. На страницах издания вы найдете аналитические статьи, подробные и беспристрастные интервью, из которых можно понять экономические реалии в мире и Российской Федерации, карты бизнеса владельцы и их собственность , биржевые котировки и многое другое. С 2008 года РБК сотрудничает



  • Делай новое! Улучшаем бизнес с

    Делай новое! Улучшаем бизнес с

    Маркетеры, руководители компаний и предприниматели часто не знают о новых и революционных инструментах маркетинга. А если знают, то не решаются первыми попробовать их. И напрасно. Если новое сделает ваш маркетинг хоть немного эффективнее, то вам обеспечены и рост бизнеса, и прибыль. В этой книге специалисты по инновационному маркетингу собрали горячую десятку новых и революционных технологий, услуг, сервисов и инструментов маркетинга. Для каждого варианта есть краткое описание, основные преимущества, стоимость, сложность реализации, сроки, примеры из практики, результаты и фишки . Попробуйте удивите клиентов, конкурентов, отрасль. И удивитесь результатам сами.



  • РБК 08-2014

    РБК 08-2014

    Деловой журнал, который выходит один раз в месяц и ориентирован, прежде всего, на аудиторию напрямую связанную с бизнесом, это владельцы компаний и топ-менеджеры. Однако, издание охватывает достаточно широкий круг тем и, несомненно, будет интересно читателям, которые интересуются последними тенденциями мирового и отечественного бизнеса, а также стремятся быть в курсе того, кому на сегодняшний день принадлежат российские предприятия. На страницах издания вы найдете аналитические статьи, подробные и беспристрастные интервью, из которых можно понять экономические реалии в мире и Российской Федерации, карты бизнеса владельцы и их собственность , биржевые котировки и многое другое. С 2008 года РБК сотрудничает



  • Реклама под прикрытием Нативная реклама

    Реклама под прикрытием Нативная реклама

    Забудьте о рекламных роликах, печатной рекламе и баннерах на сайтах - потребитель прекрасно научился их избегать он переключает канал, у него есть блокировщик рекламы в браузере. Однако пользователи интернетом охотно делятся с друзьями интересной статьей или видео, невольно превращаясь в посланников бренда. Поэтому задача рекламы не в том, чтобы продать товар, а в том, чтобы заставить поделиться контентом. Теперь рекламу предлагают потребителю на основе данных, которые он сам оставляет о себе в сети. Аудитория интернета стремительно растет в России уже больше 80 млн человек , за год в Google отправляют больше 1 трлн поисковых запросов, а в Facebook



  • Продающие тексты Модель для сборки

    Продающие тексты Модель для сборки

    Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех .Дмитрий Кот - один из самых известных копирайтеров, бизнес-тренер, директор Агентства продающих текстов, автор бестселлера Копирайтинг как не съесть собаку. Создаем тексты, которые продают ..Книга для всех, кто пишет продающие тексты. .Чем она отличается от десятка других книг по копирайтингу Она дополняет их. Помогает систематизировать приемы и подходы .- предлагает систему - вы понимаете, из каких блоков состоит текст и роль каждого из них .- содержит готовые к внедрению формулы и шаблоны - бери и делай .- раскрывает секреты, повышающие эффективность текстов .- допускает вариативность



  • Сильный ход Нестандартные решения в

    Сильный ход Нестандартные решения в

    Великая реклама отличается от просто хорошей тем, что она всегда нестандартна, даже парадоксальна. Каждый рекламист хочет найти нестандартный, сильный ход, который всех удивит и поможет продвинуть товар или услугу. Книга гуру российской рекламы Алексея Иванова это коллекция сильных рекламных решений в мировой рекламной индустрии и методика создания неожиданных эффектных ходов..



  • Креативная кухня Второе издание

    Креативная кухня Второе издание

    Креатив как бизнес и бизнес как креатив. Советы, секреты, технологии, опыт из первых рук. Яркие, позитивные, скандальные, спорные, обсуждаемые, талантливые люди рекламного мира - в откровенных интервью, которые взял Влад Васюхин, самый известный рекламный журналист за историю российской рекламы по версии Adme.ru , русский Боб Гарфилд по версии профессора Христо Кафтанджиева . Второе издание первое вышло в издательстве Вершина в 2007 году ..Эти разговоры впервые появились на Sostav.ru, популярном интернет-портале, посвященном рекламе и маркетингу, и вызвали живой интерес и большой резонанс. Отклики из форума органичная часть Креативной кухни



  • Интернет вещей. Новая технологическая революция

    Интернет вещей. Новая технологическая революция

    IoT - инструмент, который поможет вырваться бизнесу вперед. Мачей Кранц рассказывает об инновационной технологии и об особенностях внедрения ее в разные отрасли. Эта книга научит вас использовать IoT, предсказывать грядущие перемены и разрабатывать уникальные стратегии, способные обеспечить вашему бизнесу и карьере процветание.



  • Зависть и другие вечные двигатели

    Зависть и другие вечные двигатели

    Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в е содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает. Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете Если таковые отсутствуют, то у ваших маркетинговых посланий есть потенциал для дальнейшего роста. Если ваша реклама эмоционально заморожена эта книга принесет вам немалую пользу. На сотнях примеров из практики b2c и b2b рынков автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это



  • Маркетинг товаров и услуг

    Маркетинг товаров и услуг

    Основная задача настоящего пособия - показать различия и особенности товарного маркетинга услуг, познакомить с важнейшими методами маркетинга при работе с материальными и нематериальным товарами, снабдить инструментарием для выполнения практических маркетинговых задач и достижения коммерческого успеха. Теоретический курс сопровождается примерами из практики российских и зарубежных компаний. В конце каждой главы даны задания, состоящие из открытых вопросов, а в приложении - тесты и кейсы ситуации , которые позволяют закрепить изученный материал и использовать полученные знания для решения конкретных маркетинговых задач. Предназначено для студентов средних специальных и высших учебных заведений, а также преподавателей..



  • Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype

    Продвижение в Telegram, WhatsApp, Skype

    Инди Гогохия эксперт SMM-продвижения, PR-специалист, создатель коммуникационного агентства GENIUS CODE, среди клиентов которого 150 мировых брендов и гос. организаций в том числе Правительство Москвы, Mercedes, Сбербанк . Книга поможет - нарастить базу лояльных к бренду подписчиков - выстроить дружеские отношения с клиентом - правильно запустить канал в Viber или Telegram - создать и внедрить в работу чат-бота - настроить и запустить туннели продаж в интернете и научиться максимально эффективно использовать все возможности цифровых каналов коммуникации. Уникальный контент, который продается в виде дорогих тренингов



  • Бессознательный брендинг Использование в маркетинге

    Бессознательный брендинг Использование в маркетинге

    Какие процессы в мозгу заставляют нас выбирать конкретный продукт из ряда подобных Почему одна реклама становится эффективной во всем мире, а другая, не менее масштабная, не работает Современные исследования эволюции мозга и открытия нейробиологов позволили изменить традиционный для маркетинга подход, основанный на статистическом изучении потребностей и предпочтений покупателей. Инновационная методика, изложенная в книге, позволяет выявлять и учитывать подсознательные процессы, лежащие в основе наших поступков и задействованные в процессе принятия решений. Возможность заглянуть в подсознание потребителей открывает перед маркетингом новые гигантские перспективы..



  • Инструменты маркетинга для отдела продаж

    Инструменты маркетинга для отдела продаж

    Когда маркетеры делятся с продавцами своими знаниями, эффективность продаж возрастает, а конфликтов между отделами становится меньше. В этой книге 60 приемов безбюджетного и малобюджетного маркетинга, которые способны увеличить прибыль компании быстро и действенно...Для сотрудников и руководителей отделов маркетинга и продаж, коммерческих директоров..........



  • Реклама Игра на эмоциях

    Реклама Игра на эмоциях

    Бизнесмены часто недовольны результатами рекламы. В большинстве случаев проблема заключается не в каналах доставки рекламы, а в ее содержании, в том, какие человеческие эмоции она задевает.Посмотрите на свои рекламные листовки. Проверьте объявления в прессе. Перечитайте статьи на сайте. На какие эмоциональные кнопки клиентов вы нажимаете Если таковые отсутствуют, если ваша реклама эмоционально заморожена , то эта книга принесет вам немалую пользу.На сотнях примеров из практики b2c и b2b-рынков автор разбирает семь наиболее мощных эмоциональных пружин, которые побуждают человека к действиям. Это зависть, любопытство, страх, любовь, жадность, тщеславие и чувство вины.Если вы построите рекламу, используя хотя бы



  • Работа на первом уровне Основы

    Работа на первом уровне Основы

    Дупликация - один из важнейших элементов сетевого маркетинга. Под этим словом понимают копирование действий, качеств, навыков и манеры поведения успешных людей. Ведь если они смогли достичь желаемого, значит, любой другой человек может повторить их действия и получить такой же результат. Но как этого добиться Для начала нужно всего лишь обозначить шаги, которые под силу сделать каждому. Гуру сетевого маркетинга Рэнди Гейдж дает ценные рекомендации, как повысить эффективность работы команды и определить темпы развития сети, по каким принципам управлять организацией и как добиться желаемого прироста прибыли на нижних уровнях, а главное, как стать истинным лидером и запустить процесс дупликации.....



  • Психология и психоанализ рекламы

    Психология и психоанализ рекламы

    Информация о книге Мы выбираем, нас выбирают... . Эти знакомые всем слова порождают центральный вопрос Как это происходит Почему мы выбираем марку пасты, масла... политика, какими психологическими критериями руководствуемся мы... и создатели рекламы Об этом книга. Издание адресовано психологам, социологам, специалистам в области PR, рекламы и средств массовой информации..



  • Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного

    Agile-маркетинг. Хакерские практики для эффективного

    Из книги вы узнаете, как agile-методология, разработанная в сфере ИТ, применяется в маркетинге. Agile позволяет маркетологам быстрее реагировать на обстоятельства, ставить эксперименты и снижать риск провала, быстро реагируя на изменения.



  • Инновационные маркетинговые технологии Рабочая программа

    Инновационные маркетинговые технологии Рабочая программа

    В рабочей программе дисциплины определены ее цель, место в структуре образовательной программы, требования к результатам освоения дисциплины, содержание программы, семинарских занятий, формы и задания для самостоятельной работы, учебно-методическое и информационное обеспечение.



  • Стратегии умных продаж Великолепный маркетинг

    Стратегии умных продаж Великолепный маркетинг

    Стратегии успешных продаж. Экспресс-курс для начинающих менеджеров.Выделиться из серой массы и стать выдающимся менеджером по плечу каждому - особенно если вашим помощником будет эта книга. В ней автор рассказывает о психологических приемах, которые помогут менеджеру лучше и эффективнее выполнять свою работу. Вы узнаете о методах управления рабочим временем, о секретах ведения телефонных переговоров, о технике поиска клиентов, а также о том, как любую ситуацию обратить в свою пользу!..Записки экономиста о счастье, успехе, процветании.Вы думаете, что ваши собственные счастье, благополучие и успех не зависят от мировой экономики и экологического состояния окружающей среды Вы в корне ошибаетесь. .Книга, которую вы держите



  • Теле- и радиореклама Секреты завоевания

    Теле- и радиореклама Секреты завоевания

    Реклама в средствах массовой информации является одной из самых эффективных при завоевании покупателей и играет важную роль в работе телевидения, радио или печатных изданий. В рамках данного пособия рассмотрены основные способы и приемы создания рекламы. Книга призвана раскрыть основные секреты рекламного за- кулисья и подробно ознакомить читателя с кухней манипулятивных технологий , с помощью которых производители управляют нашим сознанием..Книга будет полезна и интересна маркетологам и специалистам в сфере рекламы и PR, а также каждому любопытному читателю..



  • Стратегический маркетинг Фатхутдинов

    Стратегический маркетинг Фатхутдинов

    В четвертом издании учебника представлена новая теория управления конкурентноспособностью различных объектов. Автор системно и последовательно изложил методику разработки нормативов конкурентоспособности на основе прогнозирования потребностей, стратегической сегментации рынка, анализа параметров рынков покупателей и продавцов. В отличие от других изданий, посвященных теме стратегического маркетинга, этот учебник содержит конкретные классификации, методы, формулы. Учебник снабжен богатым справочным материалом о конкурентоспособности отраслей экономики и субъектов федерации, а также 80 стран..Книга будет полезна не только студентам, преподавателям, аспирантам, но и практикам руководителям предприятий, менеджерам, маркетологам, организаторам производства и специалистам по антикризисному управлению.......



  • Продавая незримое Руководство по современному

    Продавая незримое Руководство по современному

    Руководство по современному маркетингу услуг.Маркетинг услуг одна из наиболее сложных сфер профессиональной деятельности.Вы не можете дотронуться до основного продукта своей компании, услышать его или увидеть... Тогда как же организовывать продажи и стимулировать сбыт Книга Гарри Беквита, основанная на двадцатипятилетнем опыте работы автора с тысячами профессиональных бизнесменов, доносит до читателей маркетинговые знания через рассмотрение практических примеров работы крупных компаний, таких как Federal Express и Citicorp, и небольших частных предприятий. Книга лаконична, увлекательна и содержит сотни практичных и легких для реализации приемов и стратегий, которые используются в сфере маркетинга услуг.Издание ориентировано на специалистов в области маркетинга услуг, а также



  • Маркетинговые фокусы криптовалют или что

    Маркетинговые фокусы криптовалют или что

    Очередная книга из серии Популярно о криптовалютах . Становится очевидным, что в ближайшие несколько лет технологии радикально изменят жизнь человека. Огромный рынок криптовалют представляет собой сегодня еще недоработанные и сырые технологии, которым предстоит пройти много преобразований для достижения совершенства. Автор предлагает читателю ознакомиться с основными направлениями Альткоинов и определить их предназначение в экономике цифровых экосистем.



  • Представление методического материала на тему

    Представление методического материала на тему

    В методических материалах содержатся теоретические основы и методическая структура использования в учебном процессе Web-квеста, приведены примеры решения комплексных задач проектирования бизнес-процессов с конкретной реализацией и системой оценки, приведены критерии оценки и шкала оцениваемых результатов. Приведены результаты реализации задач междисциплинарного взаимодействия дисциплин по профилю подготовки ИТ-менеджмент в бизнесе .



  • Связи с общественностью Практикум

    Связи с общественностью Практикум

    Практикум построен на основе учебного пособия Связи с общественностью авторов Э.В.Кондратьева и Р.Н.Абрамова и представляет разработку 11 практических занятий с использованием активных методов обучения. Каждый раздел включает теоретический минимум, темы выступлений и докладов, вопросы для обсуждения, практические задания с методическими рекомендациями к их выполнению и список рекомендуемой литературы. Большинство практических заданий базируется на практических примерах и рекомендациях из российской и международной практики PR. Пособие подготовлено на кафедре Менеджмент и предназначено для студентов специальностей 080507 Менеджмент организации и 080111 Маркетинг , но может быть рекомендовано и более широкому кругу читателей, интересующихся и работающих в



  • Профессия мотиватор Новая реальность MLM

    Профессия мотиватор Новая реальность MLM

    В первой части книги рассказано о преобразовании линейных систем сбыта в многоуровневые, освещены их недостатки и преимущества, показана теневая сторона MLM-концепции. Читателю дана возможность сформировать собственное мнение и посмотреть на процесс закладки цифр в систему компенсации изнутри, т. е. глазами организаторов MLM-компаний. Также здесь не только приведены практические подсказки при выборе бизнес-систем, но и описаны их составляющие. Во второй части глубоко затронута тема личностного роста участников MLM-проектов, раскрыта основная проблема сетевого маркетинга сегодняшнего дня, связанная с манипуляциями при рекрутировании и спонсировании. ..Книга полезна как действующим дистрибьюторам, так и людям, стоящим на пути выбора бизнес-идеи. . . ..



  • Технологии манипуляций массами реклама маркетинг

    Технологии манипуляций массами реклама маркетинг

    ХХI век это век различных технологий, причем наиболее востребованными оказываются конвергентные технологии, включающие в себя нано-, био-, информационные и когнитивные технологии, а также весь комплекс социально-гуманитарных технологий воздействия на социум и индивида. Сегодня мы все живем в пространстве рекламных, маркетинговых, коммуникационных, PR- и GR-технологий, а также политических технологий, являющихся технологиями массовых манипуляций. Человек устроен таким образом, что для того чтобы успешно ориентироваться в окружающей реальности, ему необходимо эту реальность картировать, то есть в буквальном смысле создавать когнитивную карту реальности. Социально-гуманитарные технологии как раз и предназначены для внедрения в сознание определенных картин действительности, которые делают человека управляемым в нужном



  • PR в сфере культуры и

    PR в сфере культуры и

    Систематически изложены вопросы PR организации, учреждения, освещены цели, технологии этой деятельности, возможности анализа эффективности этих задач. В большей степени книга ориентирована на PR в деловой активности и особенно в социально-культурной некоммерческой сфере. .



  • Маркетинговые исследования Учебник

    Маркетинговые исследования Учебник

    В учебнике обобщен отечественный и зарубежный опыт маркетинговых исследований на российском рынке. Описаны методы исследования потребителей, рынка, внутренней и внешней маркетинговой среды. Раскрыты типы, функции и сама технология проведения маркетинговых исследований. Показано, каким образом создается комплексная система сбора, хранения и обработки информации, которая позволяет вырабатывать конкретные практические рекомендации по увеличению рыночной доли предприятия. Приведены практические примеры разработки специальных маркетинговых.программ. В издание включены контрольные вопросы, задания и тесты.



  • Большая идея Как победить муки

    Большая идея Как победить муки

    Реклама повсюду. Она и привлекает, и раздражает, и формирует наши предпочтения и взгляды Работаете ли вы в рекламе или только собираетесь - хотите, чтобы рекламные кампании, созданные с вашим участием, любили и запоминали И возможно ли сегодня в этой непростой индустрии создавать шедевры Светлана Петрова, известный специалист в области рекламы и брендинга, более 10 лет руководившая ведущими агентствами России, многократно награждаемыми на престижнейших фестивалях мира, в своей книге рассказывает о том, что есть реклама, которая восхищает, и что делать ее нелегко, но как минимум интересно и полезно. На примере хорошо знакомых всем кампаний Светлана показывает, как организовать



  • Маркетинг в схемах рисунках таблицах

    Маркетинг в схемах рисунках таблицах

    В конкурентной рыночной среде маркетинг как философия бизнеса и руководство к действию становится непременным условием успешной хозяйственной деятельности российских предприятий. В книге с помощью графических средств раскрываются огромный экономический потенциал маркетинга, его сущность, принципы, технические приемы, возможности повышения с его помощью эффективности практической деятельности и прибыльности предприятий в новых условиях хозяйствования...Для студентов, аспирантов, преподавателей, практических работников, а также для всех интересующихся проблемами маркетинга..